Website research

Website analysis

Начинаем анализ сайтов с блока Website analysis , которая включает 9 подвкладок (1).

Перед анализом сперва следует определиться: анализируем только сайт или учитываем и субдомены (SD). Для этого нажимаем на троеточие и выбираем значение бегунка. По умолчанию similar включает в анализ субдомены. Если было принято решение не учитывать их, то обращаю внимание, что переходя от вкладки ко вкладке выбор сбрасывается и нужно все время настраивать его заново.

Для более детального анализа сайта рекомендуем смотреть статистику в связке с конкурентами. Для этого есть функция Compare (4), куда добавляем адреса конкурентов. Иногда эта опция называется Add.

Важно: Клиента указываем первым в списке, далее – конкурентов. Это потом скажется на результатах отображения информации во всех вкладках

Примечание: за раз можно добавить только до 5 сайтов, при необходимости большего анализа следует перейти к функции обзора категории.

Далее часто будут встречать термины «домен сайта» и «субдомены». Чтобы не возникло путаницы, дадим определения.

Понятие «домен» встречается только на вкладке Geography и подразумевает аналогичные адреса сайтов в разных доменных зонах. Например, wunder-digital.by, wunder-digital.ru, wunder-digital.kz, wunder-digital.uz.

Субдомены — это адреса сайтов, которые не являются корневыми. Их имена состоят из названия основного ресурса и своего собственного. Например, wunder-digital.by и его субдомен pay.wunder-digital.by.

Overview

Начинаем с website performance (2). На этой вкладке мы можем оценить общие данные по анализируемому сайту: трафик, его источники. Это позволяет получить общее представление о состоянии клиента в онлайне.

Первые 3 блока показывают общее положение сайтов в рейтингах — ниже размещена более полезная информация.

Блок Total visits (5) показывает общий объем всех визитов на сайт за весь выбранный период.

Объем визитов будет отличаться в зависимости от того, какой источник трафика выбран (напоминаю, доступен выбор между desktop/mobile трафиком либо All traffic).

Следующий блок (6) позволяет оценить тип устройства откуда приходит трафик. Обращаю внимание, что информация остается неизменной, неважно был ли выбран анализ всего трафика или трафика с определенного тип устройств.

Что мы с эти можем сделать? Распределение устройств может послужить инсайтом для дальнейшего выбора форматов рекламы, например, если у главного конкурента доминирует мобильный трафик, мы можем отдать предпочтение рекламе в мобильных приложениях или в целом в кампаниях поставить повышающий коэффициент на пользователей с мобильных устройств, чтобы перенаправить конкурентный трафик на сайт клиента.

Таблице ниже — Engagement — сравнивает анализируемые сайты по ключевым характеристикам. Сайт с наилучшими результатами помечается золотым кубком. При наведении мыши на любой показатель высвечивается его описание.

Показатель «Дедуплицированная аудитория» показывает, сколько пользователей заходят на сайт с разных устройств в течение анализируемого периода. На примере выше объем ДА для вундера 1,75 тыс. пользователей, то есть эти пользователеи посещают сайт и с мобильных и с десктопных устройств либо др устройств.

Высокий процент дедуплицированной аудитории может указывать на вовлеченных пользователей с высокой заинтересованностью, поскольку пользователи посещают веб-сайт с различных устройств.

Таблица ниже позволяет оценить количество визитов в динамике. По умолчанию сравниваются помесячные объемы. При этом можно настроить анализ по неделям и по дням. При нажатии кнопки See traffic over time инструмент перенаправляет нас на вкладку traffic, где мы можем анализировать все показатели из таблицы engagement в динамике.

В целом данная диаграмма помогает оценить сезонность на продукт/бренд без анализа поисковых запросов в Google и Яндекс.

Ниже на вкладке overview располагается инфографика Geography. Здесь мы можем определить пользователи из каких стран посещают сайт. Для локальных сайтов большая часть трафика будет принадлежать именно пользователем из страны домена, но для международных сайтов эта функция достаточно полезна, особенно, когда нужно сравнить локальный сайт с международным по популярности в рамках определенной страны. Здесь мы видим только ТОП-5 стран, но по кнопке See more countries переходим на вкладку Audience – geography и можем увидеть объем трафика в % из всех стран.

Остальная информация на вкладке Overview будет недоступна, если в качестве устройства было выбрано desktop/mobile. Если же выбран All traffic, то можно также ознакомиться с источниками трафика.

• Direct (прямой): трафик, направленный пользователями, которые напрямую ввели URL-адрес в сохраненные закладки браузера или любые ссылки извне браузера (например, в Microsoft Word или приложении).

Прямой трафик часто будет исходить от пользователей, которые уже знакомы с веб-сайтом или имеют определенную связь с ним. Таким образом, такие посетители веб-сайта, скорее всего, будут одними из самых лояльных и активных его пользователей. Используйте этот показатель для оценки силы бренда веб-сайта (узнаваемость и спрос).

• Referrals (Рефералы): трафик, направляемый с одного веб-сайта на другой по прямой ссылке. Этот вид трафика включает аффилиатов, партнеров по контенту и трафик от прямого медиабаинга или из новостей.

Веб-сайт, который получает большое количество трафика от рефералов, скорее всего, будет иметь сильную партнерскую стратегию или получит значительное освещение в средствах массовой информации.

• Organic (Органический поиск): трафик, направляемый через органические (неоплаченные) результаты в поисковых системах, таких как Google или Bing.

Веб-сайт, который генерирует большой объем трафика из органического поиска, оптимизируется для получения первых мест в результатах поиска (сильное SEO). Эти визиты, как правило, привлекают пользователей с высокой заинтересованностью, с заметно более высокими показателями вовлеченности по сравнению со средним показателем по веб-сайту. Просмотрите список органических ключевых слов для веб-сайта, чтобы понять разницу между брендированными ключевыми словами (часто рассматриваемыми как «прямой» трафик) и небрендированными ключевыми словами.

• Paid (Платный поиск): трафик, направляемый с платных поисковых объявлений в таких поисковых системах, как Google или Bing.

Веб-сайт, который генерирует большой объем трафика от платного поиска, тратит рекламные бюджеты на повышение узнаваемости бренда и таргетинга соответствующей аудитории. Платные поисковые кампании могут привести к более высоким показателям конверсии, поскольку они таргетируют пользователей с высокой заинтересованностью, а также могут указывать на способность рекламодателя оптимизировать ключевые показатели эффективности кампании (показы рекламы, клики, конверсии и т.д.).

• Email (Электронная почта): трафик, направляемый с почтовых клиентов, таких как Gmail.

Веб-сайт, который получает большой объем трафика по электронной почте, скорее всего, будет иметь большую базу постоянных клиентов, которые взаимодействуют через рассылку.

• Display трафик: трафик, направляемый медийной и видеорекламой через известную платформу для показа рекламы (например, GDN, Doubleclick).

Веб-сайт, который генерирует большой объем трафика от медийной рекламы, тратит рекламные бюджеты на повышение узнаваемости бренда и привлечение соответствующей аудитории.

• Social (Социальный): трафик, направляемый с веб-сайтов социальных сетей, таких как Facebook или Reddit (органический и платный), включая рекламные переходы.

Под графиком расположена подробная информация по каждому источнику трафика, но ее удобнее смотреть в конкретных вкладках.

Similar sites. В идеале с помощью этой функции можно находить близких конкурентов, но работает она не всегда качественно, поэтому лучше дополнительно перейти по предлагаемым сайтам и ознакомиться с их содержанием перед тем, как записывать их в конкуренты.

Traffic

Здесь нам для анализа доступны 2 вкладки

• Traffic and engagement
• Marketing channels

Перед началом работы с вкладками сперва настраиваем отображение: период (1), необходимо ли показывать сравнение с предыдущим периодом (доступно только при выборе такого периода, чтобы сравнение шло в рамках архивной информации доступной по нашей подписке, т.е. в рамках 15 мес.) (2), тип трафика (desktop/mobile) (3), страну выбрать не можем по условиям нашей подписки.

На вкладке Traffic and engagement дублируется часть информации из overview (общая статистика по визитам за весь выбранный период, распределение трафика по устройствам и рейтинг сайтов в стране домена).

Далее мы можем изучить данные по основным показателям в динамике. Первая диаграмма показывает информацию по трафиковым показателям (4 шт). Получить информацию по нужному показателю можно кликнув по нему (4).

По умолчанию сравниваются помесячные объемы. При этом можно настроить анализ по неделям и по дням (5).

Есть также опция отфильтровать только статистику по engaged визитам, то есть по визитам, которые включают посещение более 2х страниц сайта (6).

Еще одна таблица ниже выглядит аналогичным образом, но показывает статистику по показателям вовлечения.

Такая статистика позволяет отследить влияние качественных изменений на сайтах. Также мы можем добавить статистику по банчмаркам категории, чтобы отследить аномальные показатели сайтов и при наличии таковых искать их причину.

Для этого нажимаем на кнопку Banchmark to a category и выбираем настроенную нами ранее категорию (при наличии таковых) или одну из встроенных Similarweb. После график обновиться следующим образом.

Так на графике мы видим, что на сайте amdg.by в июле 2024 длительность визитов была аномально высокая, чтобы найти причину этого можем зайти на сайт и посмотреть был ли в это время запуск нового продукта, или опубликована интересная статья и т.п. Такие находки можно заложить в качестве инсайтов для стратегии.

Marketing channels

 На вкладке дублируется информация из overview по распределению общего объема трафика по источникам и также присутствует диаграмма с динамикой каждого вида трафика — Channels traffic.

По умолчанию данные отображаются в абсолютных значениях. Для лучшего восприятия рекомендуем переключить визуализацию в %.

Пример использования

Наш клиент «Желтый» демонстрирует стабильные результаты в платном поисковом трафике, занимая 2-ю позицию в рейтинге и рассматривая «Синего» как главного конкурента. Однако анализ других каналов продвижения показывает, что конкуренты, включая «Оранжевого», проявляют значительно большую активность, например, в социальных сетях. Здесь «Желтый» уступает не только «Синему», но и другим игрокам, что создает риски для его доли рынка.

«Желтому» необходимо расширить конкурентный анализ за пределы поискового трафика и основного конкурента. Акцент на развитии присутствия в социальных сетях и других каналах (контент, таргетированная реклама, взаимодействие с аудиторией) поможет снизить отрыв от «Синего» и нейтрализовать угрозу со стороны «Оранжевого». Стратегия должна включать мониторинг всех ключевых конкурентов, их активности и гибкое перераспределение ресурсов в пользу «слабых» направлений. Таким образом мы рекомендуем выделить бюджет на другие каналы, помимо поиска.

Ценность в стратегии: закрываем слабые места клиентов и реализуем полноценную стратегию, указывая на места, где они проигрывают конкурентам.

Audience

В этом блоке нам доступны 4 вкладки

• Geography
• Demographics
• Audience interests
• Audience overlap

Geography.

Содержит статистику по трафику на анализируемые сайты в разрезе стран в %. Это нам полезно при анализе глобального сайта в рамках конкретной страны.

При анализе одновременно нескольких сайтов статистика нам доступна только по объему трафика с сравнении. Чтобы не листать все страны в поисках необходимой, можно в поисковой строке ввести название.

Если же мы проводим анализ одного сайта, инструмент показывает больше информации: не только долю трафика по странам, но и изменение объема трафика относительно предыдущего месяца (change) и прочие engagement характеристики, например, позиция сайта в стране, процент отказа, длительность визита и среднее количество просмотренных страниц за 1 визит.

Как мы можем это использовать? Например, нам нужно понять объем трафика на сайт wunder-digital.by из Польши. Для этого смотрим общий объем трафика на вкладке website performance. Далее смотрим долю этого трафика в Польше — 2,53% и перемножаем: 50 046*0,0253 = 1 266 визитов за весь анализируемый период.

Также если у сайта есть несколько доменов под каждую страну мы можем включить их в анализ без добавления в поле Compare для этого нажимаем кнопку 1. Инфографика обновится с учетом нового объема трафика, и мы увидим количество добавленных доменов в анализ. При наведении курсора на адрес сайта высвечиваются анализируемые домены. Эта функция доступна и при анализе одного сайта и при сравнении множества сайтов.

Примечание: после включения этой функции статистика в других блоках, например Traffic. Overview и пр. не изменяется. То есть функция работает только в рамках 1 вкладки Geography.

Demographics

Здесь мы можем изучить объем трафика в разрезе соц.дем. характеристик. Но по сайтам с небольшим объемом трафика эта статистика недоступна.

В нашем примере мы изучаем 5 сайтов белорусских рекламных агентств и статистика доступна только по сайту amdg.by

В самой нижней таблице мы можем посмотреть более детальную статистику по выбранной социальной группе. Изменить нужные характеристики можно в выпадающем списке (1)

Важно: на данной вкладке анализируется статистика по сайту и его субдоменам, при этом неважно, выбирали ли вы ранее включение этой функции или нет. Эту настройку нельзя изменить.

Audience interests

Первые две диаграммы доступны при сравнении нескольких сайтов одновременно. Если объемы трафика у сайтов небольшие инфографика будет отображаться пустая.

Здесь мы можем определить объемы пересекающейся аудитории конкурентов. Так из примера выше мы видим, что 25,54% пользователей hulu также посещали Netflix. Тут важно понимать, что в эту статистику попадают пользователи, которые в течение 1 дня, а не просто за выбранный период, посетили одновременно анализируемые сайты.

Ниже график позволяет посмотреть помесячную динамику этой пересекающейся аудитории.

Далее расположена инфографика, которая позволяет нам понять интересы пользователей данных сайтов.

Так посетители сайта Netflix также заинтересованы в сайтах в категориях из списка. Мы можем посмотреть эту статистику более детально в рамках определенных категорий, для этого в выпадающем списке можно выбрать нужную, например категория Hobbies and leisure.

После применения выбора инфографика обновится

Где можно использовать: при подборе интересов для настроек рекламных кампаний и/или выбора сайтов для поиска схожей аудитории, например таргет на посетителей n-ых сайтов. Это позволит нам более качественно сегментировать аудиторию в стратегиях, избегая личной предвзятости стратега.

Audience overlap

Вкладка схожа с предыдущей, показывает информацию, похожую на ту, что была на первых двух диаграммах вкладки Audience interests. Но есть несколько ключевых отличий.

На вкладке Audience overlap данные по пересекаемой аудитории показывают перекрестное посещение анализируемых сайтов за выбранный период без привязки одновременному посещению в течение 1 дня.

Так с января 2024 по март 2025 6,7% посетителей сайт Netflix также посещали сайт hulu. Автоматически данные сравниваются относительно первого выбранного сайта, указанного в поле Compare, но мы можем поменять угол анализа. Для этого клацаем на нужный сайт (1).

Дальнейшие блоки позволяют более подробно изучить источники трафика на сайт

Search

Чтобы получить статистику, период должен содержать не больше 12 месяцев. Отсутствует возможность дифференциации трафика на desktop/mobile.

Search traffic: здесь отображается среднемесячный объем трафика за выбранный период (не сумма трафика за весь период), доля поискового трафика в общем объеме и годовое изменение.

Branded traffic. Оцениваем объем брендированного трафика. Чем больше брендового трафика, тем лучше, это говорит о знании бренда и целенаправленном поиске как такового.

Что считается брендовым трафиком?

Не брендовый: переход на сайт вундер по поиску «рекламное агентство»

Брендовый: переход на сайт вундер по поиску «рекламное агентство wunder digital»

Organic vs. Paid

Смотрим соотношение органического и платного трафика (поисковая реклама) и показатели динамики год к году.

Paid Search Traffic – трафик Google или Bing (источник данные Similarweb)

Pps Spend – затраты гугла, $, (источник API Google) бывают аномальные данные, им не верим

Rank — показывает количество поисковых слов, по которым сайт показывается на первых 3 позициях. Система сама выбирает страну для анализа, ее исправить нет возможности, а более подробную информации по поисковым словам смотреть далее.

На диаграмме ниже мы можем посмотреть ключевые показатели в динамике. Есть возможность выбора типа поискового трафика в выпадающих списках.

Примечание: одновременно можно использовать только деление из одного списка, то есть нельзя получить статистику по органическому брендовому трафику, можно только по всему органическому/платному либо по всему брендовому/не брендовому.

Ниже присутствует статистика по поисковым словам, но более детальную информацию можно получить на другой вкладке, о ней будет далее.

При анализе 1 сайта без добавления конкурентов для сравнения на вкладке появляются 2 дополнительные инфографики

Здесь можно посмотреть наиболее популярные страницы перехода по поисковому трафику. Обращаю внимание что инструмент считает разными страницы, даже если есть небольшие расхождения в utm-метке, а сама страница одна и та же.

На последней инфографике мы можем определить конкурентов, которые показываются в поиске по нашим ключевым словам.

Важно: здесь оценивается только десктопный трафик.

Можно кастомизировать диаграмму по типу трафика (платный/органический) (3). Также можем оставить только интересующий нас тип конкурентов:

• Rising Competitors — сайты-конкуренты, которые не появлялись по нашим поисковым словам 3 месяца до анализа
• New Competitors — сайты конкуренты, которые в последние 3 месяца стали чаще появляться по нашим поисковым словам

Как читать диаграмму?

Чем выше сайт, тем больше органического или платного трафика (в зависимости от выбора ранее) он получает. Движение по горизонтальной оси показывает степень пересечения показов в выдаче по аналогичным поисковым словам: чем правее находится сайт, тем больше пересечений. Пересечение измеряется в баллах от 1 до 100, где 1 — минимальные пересечения (0 не показывается, так как это говорит об отсутствии пересечения, что не информативно в данной диаграмме), а 100 — полное совпадение поисковых слов.

Также при наведении курсора на иконку сайта, всплывает подробная информация. Балл пересечения и общий объем десктопного поискового органического/платного (в зависимости от выбора ранее) трафика. На диаграмме не отображается анализируемый сайт, поэтому появляется иконка: объем трафика выше или ниже.

Referral

Incoming Traffic — позволяет оценить с каких сайтов приходят визиты на сайт. При переходе на эту вкладку система автоматически выбирает мобильный трафик, при необходимости меняем настройку

Инфографику Referral visits на вкладке удобно смотреть в сравнении с конкурентами.

Это позволяет оценить свою и конкурентную динамику. При выявлении аномальных скачков, следует углубиться в анализ конкретного сайта за конкретный месяц, чтобы понять причину.

Здесь мы можем детальнее изучить источники реферального трафика на сайт. Мы можем кастомизировать диаграмму.

1. Выбрать только сайты-рефералы интересующей нас категории (1)
2. Competitive traffic (2). Здесь можно выбрать 4 варианта отображения рефералов по объему получаемого трафика
   1. Referral Opportunities — рефералы, которые приносят трафик на сайт конкурентов, но вообще не ссылаются на анализируемый сайт
   2. Referral Wins — рефералы, которые приносят больше всего трафика на анализируемый сайт в сравнении с сайтами конкурентов
   3. Highly Competitive Referrals — рефералы, где идет сильная конкуренция за трафик
   4. Referral Losses — рефералы, которые приносят трафик на анализируемый сайт, но не в таком большом объеме как конкурентам
3. Traffic Engagement Score (3) — отображения сайтов по вовлечению аудитории из реферального трафика
   1. Engagement Opportunities — рефералы, чья аудитория ведет себя менее вовлечению на анализируемом сайте по сравнению с сайтами конкурентов.
   2. Engagement Wins — рефералы, которые приводят наиболее вовлеченную аудиторию на анализируемый сайт
4. Тип реферала (4) —
   1. Newly discovered — рефералы, которые в прошлом месяце не поставляли реферальный трафик на сайты
   2. Trending Websites — рефералы, с которых стало приходить намного больше трафика на сайты по сравнению с прошлым месяцем

На самой диаграмме мы видим объем реферального трафика на каждый сайт по категориям реферала. Например, сайт wunder-digital.by получает 4,45% всего реферального трафика с сайтов в категории маркетинг, в то время как сайт amdg.by получает 34,23% реферального трафика с сайтов этой же категории.

Ниже мы можем детально изучить сайты-рефералы, чтобы определить с кем стоит вести дополнительную работу.

Существует также функция «Include or Exclude URLs». Чаще всего ее использует для исключения источников. Например, в реферальный трафик часто попадает переходы с РСЯ (особенность системы) или переходы с субдоменов (если ранее была включена настройка неучета их в анализе. Подробнее стр. 2)

Чтобы это устранить в строке ввода прописываем либо название сайта, либо часть (но тут аккуратно, мало ли эта часть будет совпадать с частью названия доменов, что принадлежат сайтам, которые мы не хотим удалять) и выбираем Exclude. После список обновиться уже с учетом новых вводных.

AI Chatbot Traffic — позволяет определить приходит ли трафик с AI. Структура информации аналогичная описанной выше.

Outgoing Traffic — позволяет оценить качество реферального трафика, исходящего ИЗ анализируемых сайтов. Подходит для разработки стратегии новостных онлайн порталов и прочих медийных ресурсов.

Здесь не отображается одновременное сравнение. Появляется количество вкладок равное количеству анализируемых сайтов.

Topics Distribution — показывает основные темы сайтов, которые ведется трафик.

Display

Поддерживает анализ только десктопного трафика

Overview — содержит общую статистику по трафику с медийной рекламы, объему в динамике и источниках, без подробностей. Детальнее информацию можно получить на следующих вкладках.

Ad Networks — статистика по медийному трафику в разрезе рекламных сетей

Publishers — показывает статистику на каких сайтах отображается медийная реклама анализируемых сайтов. Часто данные могут отсутствовать.

Можем кастомизировать отображение информации за счет выбора конкретной рекламной сети. Тогда будут отображаться паблишеры, переходы с которых были получены через размещения в выбранной сетке, например Google.

После обновление мы можем увидеть объем трафика который получили через дисплейную рекламу гугл, его долю в общем количество медийного трафика и количество паблишеров сети, с которых получили трафик.

Ниже есть категории паблишеров и сами паблишеры.

Creatives и Videos — можем посмотреть визуалы с которыми продвигаются сайты и перейти на целевые страницы рекламных кампаний. Очень часто информация отсутствует.

Важно: здесь для анализа доступны только размещения в Google

Social

Содержит информацию по трафику из социальных сетей: динамика за выбранный период, и объем трафика в разрезе социальных сетей.

Monetization

Подходит для анализа медийных сайтов, в рамках разработки стратегий для информационных ресурсов, новостных порталов, блогов и т.п , на которых размещаются рекламные объявления.

Advertisers. Содержит информацию о рекламодателях, покупающих рекламу на анализируемых сайтах. Есть возможность анализа только десктопного трафика.

Структура репорта и его возможности аналогичные Publishers

Первый график содержит динамику объема трафика, который получают рекламодатели из анализируемых сайтов.

Можем кастомизировать отображение информации за счет выбора конкретной рекламной сети. Тогда будут отображаться рекламодатели, которые разместили объявления на анализируемых сайтах через указанные сетки, например Google. Ниже диаграммы список рекламодателей и полученный ими объем трафика.

Ad Networks — статистика по исходящему медийному трафику в разрезе рекламных сетей

Website structure

Website technologies — недоступна в нашей подписке

Subdomains — показывает объем трафика (только в %) на анализируемые сайты и все их домены. Репорт содержит информацию даже если до этого была отключена функция учета субдоменов.

Примечание: отображаются не все субдомены, а только те на которые был получен трафик за указанный период анализа.

Folders — показывает распределение трафика по структуре анализируемого сайта

Например, для Netflix самой популярной страницей является поиск контента для просмотра — 69,78% трафика.

Web Category Analysis (инфа устарела с 21 мая 2025, смотреть раздел Website rankings)

Функция теперь платная. Ее перенесли в блок Market Analysis

Как уже писала ранее, одновременно можно сравнивать не более 5 сайтов. При необходимости большего сравнения необходимо переходить на вкладку Web Category Analysis. Создаем свою категорию по кнопке Custom Industry.

Есть 3 варианта создания:

• By Websites — вручную вносим сайты, которые хотим добавить. Оптимален для наших целей в рамках нашей подписки, поскольку можно вносить локальные сайты и видеть картину именно с учетом региона (напоминаю, что у нас фильтр WorldWide)
• By Industry — выбираем одну из включенных аудиторий, можем отфильтровать сайты по объему получаемого трафика и по типу сайта (онлайн магазин, медиа ресурс и пр). Появляется список сайтов, и проставляем чек напротив нужных нам. НО наша подписка не дает возможности фильтровать страны, поэтому в список попадают сайты всех доменов, что делает поиск нужных слишком долгим. Можно оптимизировать временные затраты. Через Менеджера TG: @soniaroyzin можно попросить выгрузить все сайты нужной категории с нужными доменами (ru, by, kz, uz) и создать список для анализа категории через By Websites.
• By Search Term — создание категории на основе поисковых слов. Отчасти регулировать локальную релевантность можно за счет написания ключевых слов на нужном языке.

Далее переходим к анализу категории. В целом раздел не предоставляет много информации, его можно использовать для поиска лидеров категории и общего среза, а далее уже подробне изучить конкретные сайты с помощью функций, описанных ранее.

Overview

Category Overview — содержит общую информацию по трафику на сайты категории. Здесь есть возможность выбрать период анализа, устройство через которое был получен трафик desktop/mobile и отображения динамики YoY/PoP

Основные данные такие же как при анализе сайтов через website analysis, но есть свои нюансы.

1. Появляется инфографика Top websites. Здесь Отображаются ТОП-5 сайтов категории по объему трафика за последний календарный месяц. При этом неважно какой период выбран и входит ли этот месяц в анализируемые даты.
2. Диаграмма Traffic Share содержит распределение трафика в категории по сайтам. Здесь есть возможность получить самый свежие данные, даже за неполный календарный месяц, в website analysis такой функции нет. Для того чтобы получить отображения статистики необходимо включить функцию Month-to-date.

Marketing Channels — содержит информацию по всему трафику категории в разрезе источников.

Traffic acquisition leaders

Category Leaders — содержит основную статистику по трафику и вовлечению по категории в разрезе сайтов.

Варианты кастомизации таблицы:

• Есть возможность выбора источника трафика desktop/mobile
• Появляется возможность выбора страны. Но не все страны есть в выпадающем списке. Из регионов, где работает Wunder, доступна только Польша и Россия. При анализе сайтов из других доменных зон, рекомендуем выбирать Worldwide.
• Доступный период можно указать либо 1 месяц, либо 3 предыдущих месяца. При этом даже при выборе 3 месяцев, столбец таблицы MoM traffic change сравнивает результаты последнего календарного месяца с предыдущим, а не 3 на 3.

Acquisition Leaders — содержит аналогичную таблицу с аналогичными показателями, но в разрезе источников трафика.

Здесь уже отсутствует возможность выбора страны и устройства, а данные доступны только за последний месяц.

Website Segments

Для анализа важна навигация сайтов, не каждый сайт можно проанализировать через website segments. Анализируем – большие сайты, анализ лендингов не имеет смысла.

Примеры, что можно анализировать через это:

• Сравнивать трафик на русскоязычные и иностранные домены;
• Сравнивать посадочные страницы;
• Сравнивать все что угодно между собой и то, что позволяет навигация сайта. (например сравнить трафик женской одежды против мужской одежды, сравнивать разные продукты на сайте и тд.)

Пример: хотим сравнить трафик на страницы с женской и мужской одеждой:

1. Вводим сайт
2. Выбираем фильтр, который удобен. Folders – папка, вариации текста, точный текст, точный URL. Суть одна, выбираем то, что будет нужно в вашем случае
   
3. После ввода информации создаем сегмент и видим информацию по трафику и вовлечению в целом и в разрезах географии/маркетинговым каналам.
4. Аналогично создаем отдельный сегмент с мужской одеждой и сравниваем.

Website ranking

Новая страница, которая появилась после 21 мая взамен анализа категорий. Здесь мы можем анализировать сайты в преднастроенных категориях. Но мы не можем выбрать страну доменов, так как в нашей подписке установлен фильтр worldwide.

В целом информация содержит общую статистику по трафиковым показателям аналогично вкладке Overview. Можем отфильтровать их по типу источника трафика.

Сейчас мы не можем создавать новые кастомные категории, но что делать если она нужна. Единственный вариант — это пользоваться сохраненными ранее кастомными категориями и редактировать.

Важно! Не удаляйте их, новые больше не создадим!!!

В поле для выбора категории для анализа создать новую категорию без апгрейда подписки не можем, но у нас есть старая категория. Правим ее, нажав на карандаш. Здесь можем добавить или удалить сайты и поменять название категории. При нажатии на кнопку Advanced editing открывается не окошко а вкладка для редактирования категории. После можем выбрать именно эту кастомную категорию для анализа.

Search Intelligence

Keyword Research

Keyword Lists и Keyword Explorer – разделы, которые нам неактуальны. Больше подходит для SEO + в разрезе Worldwide сложно что-то анализировать.

Website Explorer

SEO Overview

Здесь можно найти общий обзор seo стратегии сайта. Часто случается, что автоматически выбирается гео, не соответствующий домену сайта, из-за чего данные будут отсутствовать, так как отсутствует и трафик из выбранной страны. Исправляем это, выбрав нужную нам страну, если ее нет в списке - выбираем worldwide. При переходе между вкладками эта настройка может сбрасываться, поэтому важно контролировать.

На старте ознакамливаемся с количеством поисковых слов, которые генерируют трафик на сайт и количество страниц, которые получают данный трафик. Также можем оценить показатели в разрезе типа трафика (брендовый/не брендовый и платный/органический)

На нижней диаграмме можем детальнее ознакомиться с объемом ключевых слов, которые генерируют показы в поисковой выдаче в разрезе позиций. На данном примере мы видим, что объем поисковых слов, которые гарантируют показы на первых трех позициях, невелик, при этом присутствует положительный тренд, следовательно, либо была проведена сео оптимизация, либо работа в процессе.

Все показатели кликабельные. Чтобы детальнее ознакомиться с информацией по ключевым словам, клацаем на стрелку и нас перенаправит на другие вкладки, о которых расскажем ниже.

На вкладки overview также присутствует небольшое сравнение seo относительно конкурентов. Система сама подбирает сайты для сравнения, мы можем их поменять вручную на желаемые.

Keywords

Подробная аналитика по ключевым словам.

Для анализа доступна статистика не более чем за 12 месяцев. В начале работы система автоматически выбирает десктопный трафик, это можно поменять в зависимости от целей.

В целом таблица содержит перечень поисковых слов, по которым пользователи ищут анализируемый сайт. Есть возможность кастомизировать таблицу:

1. Отображать только брендовые/не брендовые запросы
   Примечание: деление поисковых слов на брендовые/не брендовые работает криво, лучше использовать для этого функцию include/exclude
2. Отображать запросы от их CPC (но тут не стоит доверять данным)
3. Отображать поисковые слова в зависимости от их популярности, например новые поисковые слова или поисковые слова, которые перестали приносить трафик за анализируемый период, хотя генерировали его ранее и т.п.
4. Если хотим отследить динамику по конкретному перечню поисковых слов можем ввести этот список. Эта функция полезна в работе с брендовым трафиком, так как сам similarweb не всегда хорошо разделяет такой трафик, для более качественного анализа лучше вручную составить список брендовых запросов.
   
   Необязательно продумывать для этого каждое ключевое слово. При выборе функции фразового соответствия достаточно указать слова или словосочетания, которые мы хотим включить/исключить.
5. Точно также можем включить или исключить слва которые генерировали трафик на конкретную страницу. Для этого используем функцию Include/Exclude URLs. Эта функция может быть полезна, когда нужно посмотреть трафик на главный сайт без учета субдоменов (автоматически эту опцию убрать невозможно)

На вкладке Keywords также присутствует возможность сравнения ключевых слов по сайтам. При добавлении сайта для сравнения в таблице появляется дополнительный столбец Competitive traffic share. Здесь можно посмотреть сколько в целом приходится кликов по ключевому слову и как он распределяется между сайтами.

Landing Pages

Репорт на вкладке включает таблицу со статистикой по трафику по домену и субдоменам.

Анализ за промежуток времени равного больше 1 месяца недоступен, но можно посмотреть статистику за любой месяц в рамках нашей подписки (15 месяцев)

Можно посмотреть статистику по платному или органическому трафику, но только по раздельности.

При нажатии на кнопку All keywords отображаются ТОП-10 ключевых запросов, которые привлекли трафик на страницу.

Search Competitors

Определяем конкурентов, которые показываются в поиске по нашим ключевым словам.

Важно: здесь оценивается только десктопный трафик.

Можно кастомизировать диаграмму по типу трафика (платный/органический) (1). Также можем оставить только интересующий нас тип конкурентов:

• Rising Competitors — сайты-конкуренты, которые не появлялись по нашим поисковым словам 3 месяца до анализа
• New Competitors — сайты конкуренты, которые в последние 3 месяца стали чаще появляться по нашим поисковым словам

Как читать диаграмму?

Чем выше сайт, тем больше органического или платного трафика (в зависимости от выбора ранее) он получает. Движение по горизонтальной оси показывает степень пересечения показов в выдаче по аналогичным поисковым словам: чем правее находится сайт, тем больше пересечений. Пересечение измеряется в баллах от 1 до 100, где 1 — минимальные пересечения (0 не показывается, так как это говорит об отсутствии пересечения, что не информативно в данной диаграмме), а 100 — полное совпадение поисковых слов.

Также при наведении курсора на иконку сайта, всплывает подробная информация. Балл пересечения и общий объем десктопного поискового органического/платного (в зависимости от выбора ранее) трафика. На диаграмме не отображается анализируемый сайт, поэтому появляется иконка: объем трафика выше или ниже.

Ниже представлена таблица со всеми сайтами, с которыми присутствует пересечение в порядке убывания оверлапа.

Search Ads

Здесь можно посмотреть рекламные кампании на поиске

Site Audit

Для чего нужен аудит сайтов:

1. Выявить ошибки: Технические проблемы (битые ссылки, медленная загрузка), дубли контента, некорректные метатеги.
2. Улучшить видимость: Оптимизация под ключевые слова, устранение факторов, снижающих позиции в поиске.
3. Повысить трафик: Исправление ошибок и улучшение контента привлекают больше пользователей.
4. Усилить юзабилити: Улучшение структуры сайта и навигации для удобства посетителей.
5. Обезопасить сайт: Предотвращение санкций поисковиков за спам или некачественный контент.
6. Конкурировать: Понимание слабых мест и возможностей для опережения конкурентов.

Ценность аудита для нас

1. Оценить стабильность работы сайта (важно для анализа производительности и эффективности трафиковых и перфоманс кампаний).
2. Определить текущий уровень SEO-оптимизации сайта и обосновать необходимость подключения дополнительных услуг от нашей компании.
3. Продемонстрировать профессиональную экспертизу — мы обладаем опытом и ресурсами для быстрой реализации SEO-продвижения.
4. Предоставить клиенту экспресс-оценку качества сайта на основании ключевых метрик, подчеркнув его сильные стороны и зоны роста.

Выбираем Site Audit – Go to site audit

Выбираем новый проект – вводим ссылку, называем проект – выбираем категорию, Sources и Limits пропускаем, на вкладке Settings нажимаем Start Crawling (начинается сканирование)

Небольшие сайты обрабатываются около 20 минут, после этого заходим в проект и видим рейтинг сайта. В данном случае с СЕО все хорошо, рейтинг высокий.

Рейтинг складывается из пойнтов: Availability (пригодность), Indexability (индексируемость), Uniqueness (уникальность), Discoverability (находимость), Rankability (ранжируемость). Если мы видим что-то с низким рейтингом то переходим на вкладку Errors, что узнать что нужно исправить

Заходим на вкладку Errors, фильтруем приоритет – кликаем на ошибки в столбце «Name» и смотрим что значит эта ошибка и как ее исправить клиенту.

В данном случае рекомендуем провести аудит тегов title, т.к. нашлась ошибка в дублировании заголовков

Если заголовки дублируются на нескольких страницах:

• Поисковые системы чаще генерируют заголовки самостоятельно.
• Поисковые системы реже показывают несколько страниц из одного домена в результатах поиска.
• Поисковые системы чаще считают страницы дубликатами.

Заголовки страниц необходимо пересмотреть и сделать уникальными для каждой страницы в группе, чтобы они лучше соответствовали её содержанию.

На основе этого простого аудита мы определяем текущий уровень SEO-оптимизации сайта. Чтобы понять, насколько клиенту необходимы дополнительные SEO-мероприятия и допродаем их с помощью нашего отдела SEO, который поможет подготовить КП.

С чего начать работу?

Вопросы к Similarweb перед созданием стратегии

• Кто является объектом анализа? Сайт клиента или сеть субдоменов? Настройте бегунок.
• С кем конкурирует сайт клиента? Добавьте в Compare до 4 сайтов. Клиент должен быть первым.
• Каков общий тренд по трафику? Сколько визитов, какие каналы падают/растут?
• Как распределяется трафик по устройствам? Desktop vs mobile? Влияет на выбор форматов рекламы.
• Есть сезонность? Выберите "See traffic over time" и оцените по месяцам, дням.
• Какие каналы проседают? Откройте Marketing Channels — Social, Email, Display, Search, Direct, Referrals
• Есть ли новые или повысившиеся конкуренты в поиске? Ищем в Search Competitors (New, Rising)
• Есть ли перекосы в Paid vs Organic, Branded vs Non-Branded?
• Какие страны генерируют визиты? Geography покажет топ 5 или все через "See more"
• Есть ли контраст по силе бренда? Сколько брендового трафика vs non-branded
• Какой вклад вносит реферальный трафик? Какие партнёры или источники доминируют?
• Есть ли недоиспользуемые площадки, где конкуренты получают трафик, а клиент — нет? Используем Referral Opportunities.
• Какие категории сайтов приводят наиболее вовлечённый трафик? Используем Engagement Wins в рефералах.
• На каких сайтах размещается реклама конкурентов? Анализируем Display → Publishers (только desktop).
• Какие страницы сайта дают наибольший трафик? Website Structure → Folders и Landing Pages.
• Какие ключевые слова (брендовые/небрендовые) теряют трафик? Keywords → Lost Keywords.
• Какие сайты имеют схожую аудиторию с нашим клиентом? Audience → Overlap.
• Какие сегменты сайта работают лучше? Сравниваем папки/продукты через Website Segments.
• Где виден эффект от прошедших кампаний? Смотрим динамику трафика и его источников в контексте даты запуска.
• Как часто аудитория конкурентов пересекается между собой? Audience → Overlap multiple sites.